Les habitudes de navigation évoluent à toute vitesse, et les automobilistes néerlandais ne font pas exception. Un sondage récent réalisé auprès de 1 000 automobilistes néerlandais montre que 50,8 % d’entre eux utilisent désormais Google Maps comme système de navigation principal. Ce constat reflète bien le changement dans la manière de s’orienter sur la route. Les applis mobiles gratuites et mises à jour en continu semblent en train de redessiner le paysage de la navigation en voiture.
La domination des applis mobiles
Aujourd’hui, le smartphone au volant n’est plus une nouveauté. Avec les progrès technologiques, il s’est imposé comme un outil incontournable pour beaucoup de conducteurs. Des applis comme Google Maps, proposant des alertes de sécurité et des mises à jour en temps réel, attirent par leur côté pratique et précis. À l’inverse, les systèmes de navigation intégrés dans les voitures doivent souvent être mis à jour à la main, ce qui revient parfois avec des frais supplémentaires pour l’utilisateur.
En plus d’offrir une cartographie en continu, ces applis fournissent plusieurs services supplémentaires qui améliorent le trajet et la sécurité routière. Par exemple, elles indiquent où se trouvent les parkings disponibles ou les bornes de recharge pour véhicules électriques, ainsi que des avertisseurs de radars.
TomTom et l’innovation toujours en marche
Face à la concurrence, TomTom, autrefois leader des appareils dédiés, cherche sans cesse à innover pour rester dans la course. Récemment, l’entreprise a présenté son nouvel assistant de conduite, baptisé TOM. Ce gadget se démarque en accompagnant vos trajets quotidiens sans nécessiter d’écran, ce qui en fait une alternative sympa aux applis mobiles.
Néanmoins, l’utilisation des appareils dédiés comme ceux de TomTom reste limitée chez les automobilistes néerlandais, ne représentant que 6,1 % du marché, d’après le sondage. Ce chiffre démontre bien le défi pour reconquérir une clientèle désormais habituée à la flexibilité des smartphones.
Les conséquences sur le marché automobile
L’essor des applis mobiles se fait aussi sentir sur le marché des voitures d’occasion. Selon Oude Luttikhuis, fondateur de ikwilvanmijnautoaf.nl, « les automobilistes cherchent avant tout des informations pratiques et en temps réel… un système de navigation intégré n’est plus perçu comme un plus par les acheteurs ». La valeur perçue de ces systèmes intégrés diminue alors que Android Auto et Apple CarPlay deviennent des critères déterminants lors du choix d’un véhicule.
Cependant, avec la montée en puissance des voitures électriques, il se pourrait bien que ces systèmes retrouvent de l’importance à mesure qu’ils s’adaptent aux nouvelles exigences technologiques et environnementales.
Google Maps : une domination mondiale
Le succès de Google Maps ne se limite pas aux Pays-Bas. À l’échelle internationale, l’application compte plus de 2,2 milliards d’utilisateurs actifs mensuels début 2025 et est utilisée dans plus de 220 pays et territoires. Sa part de marché dans les applis de navigation mobiles atteint un impressionnant 67 %, notamment dans les zones urbaines d’Amérique du Nord, d’Europe, d’Asie et d’Inde, grâce à ses mises à jour quotidiennes.
Cette domination mondiale prouve non seulement la qualité du service proposé, mais aussi sa capacité à s’adapter aux besoins variés des utilisateurs selon leur lieu de vie.
Les constructeurs automobiles se retrouvent donc face à un choix stratégique important : intégrer Android Auto et Apple CarPlay dès la conception ou continuer à développer des systèmes propriétaires, moins attirants pour les consommateurs avertis.
