Le marché français va accueillir cet été un nouvel entrant de poids dans les deux-roues. TVS Motor Company, le constructeur indien reconnu, fait son arrivée en France via une stratégie bien rodée. Soutenu par un partenariat avec Emil Frey France, TVS compte attirer les clients avec une gamme de scooters et motos aux tarifs compétitifs.
Un partenariat avec Emil Frey et une présence qui monte en Europe
Depuis l’annonce de 2023, TVS s’est associé à Emil Frey France pour l’importation de ses produits. En 2024, ce rapprochement a donné lieu à la participation de TVS au réputé Salon du 2 Roues de Lyon. Lors de l’édition 2026, TVS a officialisé un repositionnement qui combine importation directe et services logistiques assurés par Emil Frey.
La stratégie européenne de TVS dépasse la France. En 2025, le constructeur s’est implanté en Italie et en Espagne, étapes qui montrent son expansion en Europe, tout en poursuivant la production pour des marques comme BMW.
Une gamme variée et abordable
Pour son lancement en France, TVS propose sept modèles couvrant plusieurs segments, en visant notamment les titulaires des permis A1 et A2, confirme L’Automobile Magazine. La gamme comprend la sportive RR 310, le roadster RTR 310, le roadster néo-rétro Ronin 250, le Raider 125, ainsi que les scooters thermiques NTorq 125 et Jupiter 125, chacun ayant ses caractéristiques comme une édition spéciale. TVS entre aussi sur le marché électrique avec le iQube, répondant à une demande croissante pour des solutions plus durables.
Chaque modèle a ses caractéristiques : la RR 310 affiche par exemple 38 ch et un écran TFT de 5 pouces. Les prix annoncés sont attractifs, comme la Ronin 250 à partir de 3 799 € et le iQube proposé à 4 199 €, montrant la volonté de rendre les modèles à prix imbattables accessibles à un large public.
Comment TVS s’organise et ce qu’il vise
Dans un marché très réglementé et concurrentiel, TVS a choisi un modèle hybride avec Emil Frey. Cette organisation vise à garder une maîtrise de la distribution directe tout en bénéficiant d’un soutien logistique solide pour le marketing, l’homologation et le développement du réseau. D’ici fin 2026, TVS prévoit d’ouvrir entre 40 et 50 points de vente en France, avec l’ambition d’atteindre 100 à 120 partenaires l’année suivante.
Les récentes implantations en Europe et le volume de 5 millions de véhicules vendus en 2025 montrent la force industrielle de TVS sur le marché européen. En produisant pour des modèles BMW, comme la BMW G 310, TVS renforce aussi sa crédibilité sur le marché européen.
