Citroën va changer temporairement de nom pour devenir « Sytroën », le temps d’une collaboration avec le comédien Omar Sy. L’opération fait partie d’une campagne de communication centrée sur la proximité et la sympathie de la marque.
Un changement symbolique (et pas seulement cosmétique)
Le changement de nom ne se résume pas à un simple habillage. Omar Sy devient « conseiller spécial » du constructeur, annonce L’Automobile Magazine. Xavier Chardon, président-directeur général de Citroën, salue ce choix et indique que la marque veut lui confier « bien plus qu’un simple rôle d’ambassadeur ». Olivier François, directeur marketing de Stellantis, juge la collaboration « comme une évidence » et évoque l’affinité naturelle entre la marque et l’acteur.
La campagne est conçue par les agences Marcel, Publicis Collective et Starcom. Elle sera lancée le 16 juin lors d’un événement médiatique en France, avant d’être déployée à l’international.
Une campagne mondiale qui mise sur la proximité
La proximité guide cette nouvelle identité. Avec Omar Sy, dont l’image associe simplicité et authenticité et qui jouit d’une forte popularité, Citroën met en avant l’accessibilité et la sympathie, par exemple avec un modèle comme la Citroën Ami. L’objectif est de rendre la marque plus abordable en s’appuyant sur l’image de l’acteur.
Réalisée par Hugo Gélin et produite par Soldats (Paris), la campagne présente les principaux modèles de la gamme électrifiée, dont la 2CV électrique. Des formules de financement, comme des mensualités sans apport, visent un large public et mettent notamment en avant la Citroën ë-C3 et la Nouvelle Citroën ë-C5 Aircross.
Des offres dispo pour un temps limité
Pendant cette période, Citroën met en place des offres commerciales sur ses modèles électriques. La Citroën ë-C3, qui développe 113 ch et offre jusqu’à 325 km d’autonomie, est affichée à 12 990 € ou à 179 €/mois sans apport. Le Nouveau Citroën ë-C5 Aircross, avec 210 ch et 520 km d’autonomie, est proposé à 40 290 €, avec un financement à 249 €/mois. La marque ajoute une garantie prolongée, la « Garantie Citroën We Car », jusqu’à 8 ans ou 160 000 km.
Ces offres prolongent la démarche : rapprocher Citroën de ses clients en mettant en avant la confiance et la longévité. La campagne couvre aussi les ë-C3 Aircross, ë-C4, ë-C4 X, ë-Berlingo et ë-SpaceTourer, chacun avec ses propres tarifs, son autonomie et ses mensualités.
