Le constructeur allemand Mercedes-Benz investit un nouveau segment : il va commercialiser, dès 2026, des vans de luxe. Un positionnement stratégique pour une entreprise en quête de relance.
Mercedes-Benz mise sur le van de luxe en 2026
En dévoilant le concept Vision V, Mercedes-Benz ne s’est pas contenté de présenter un prototype. Le constructeur dessine les contours d’un futur marché. Ce van 100 % électrique n’a rien d’un utilitaire traditionnel : il incarne une volonté de rupture, de réinvention, voire de domination, sur un créneau jusqu’ici marginal, les vans de luxe. Le modèle, présenté en grande pompe en Allemagne, se veut le fer de lance d’une nouvelle lignée de véhicules, construits sur la plateforme VAN.EA (Van Electric Architecture). Selon Thomas Klein, président de Mercedes-Benz Vans : « La Vision V marque le début d’une nouvelle ère pour Mercedes-Benz Vans. Il démontre, au sens propre, comment nous apportons du luxe à un habitacle spacieux et définissons un nouveau segment. »
Sous les lignes futuristes du Vision V, Mercedes-Benz affiche une ambition claire : transformer le transport en une véritable expérience. Et pas une expérience minimaliste. L’intérieur du véhicule, inspiré des suites de grands palaces, intègre des équipements dignes d’un jet privé : système sonore Dolby Atmos, écran 4K rétractable, éclairage d’ambiance intelligent, matériaux nobles et finitions artisanales. Le tout enveloppé dans une atmosphère feutrée, pensée pour une clientèle ultra-exigeante. Tout est calibré pour offrir une immersion sensorielle complète. À la croisée du luxe hôtelier et de l’automobile haut de gamme, le Vision V entend bousculer les standards, et peut-être même redéfinir le terme « véhicule ».
Une offensive stratégique sur un marché encore embryonnaire
Cette offensive s’inscrit dans un contexte industriel tendu. Le constructeur, affecté par une chute de 28,4 % de son bénéfice net en 2024, cherche de nouveaux leviers de croissance. Et quoi de plus audacieux que de créer un marché là où il n’existait pas encore ? Le segment du van haut de gamme, notamment en Europe, reste largement inexploré. Hormis une tentative modeste de Lexus avec le LM (650 unités vendues en 2023), aucun acteur majeur n’a réellement occupé le terrain. Mercedes-Benz entend donc prendre les devants.
Le Vision V cible directement les clients habitués aux grosses berlines de luxe : chefs d’entreprise, hôteliers de prestige, ou encore services de transport VIP. Mais plus qu’un produit, Vision V est un manifeste. Dès 2026, Mercedes-Benz prévoit de lancer une gamme complète de véhicules de transport haut de gamme, allant des monospaces familiaux électriques aux navettes VIP. Tous seront construits sur la plateforme VAN.EA, conçue pour s’adapter à une grande variété de formats, sans compromettre le raffinement ni la performance.
Le concept Vision V est pensé comme une vitrine des capacités techniques de Mercedes-Benz en matière de modularité électrique. D’ici 2026, la marque ambitionne d’étendre cette architecture à l’ensemble de ses véhicules utilitaires premium. L’objectif est double : séduire une clientèle exigeante et moderniser l’image d’une division parfois perçue comme purement fonctionnelle.
