Dans un épisode digne d’un scénario, un camion chargé de la nouvelle gamme de KitKat a fait la une après avoir été escorté par un convoi de sécurité à travers Toronto, au Canada. Ce déploiement exceptionnel fait suite au vol spectaculaire de plus de 400 000 barres de KitKat en Europe, déclenchant une série d’événements intrigants qui ont retenu l’attention dans le monde entier.
Un vol spectaculaire en Europe
Fin mars 2026, en Italie centrale, un camion transportant 12 tonnes de chocolat KitKat a pris la route en direction de la Pologne. Le véhicule n’a jamais atteint sa destination : il a disparu mystérieusement sur une autoroute près de Turin, en Italie. Les voleurs restent inconnus et se sont emparés de la cargaison, qui comprenait notamment des barres KitKat Formule 1.
Ce vol audacieux a déclenché une enquête approfondie menée par Nestlé, en coopération avec les autorités locales et les partenaires d’approvisionnement.
L’escorte qui a fait parler à Toronto
Peu après ce braquage, le 8 avril, les passants de Toronto ont assisté à une scène pour le moins insolite : un camion KitKat entouré de quatre SUV noirs, défilant sous haute protection, à la manière d’une escorte présidentielle. L’opération visait à renforcer la sécurité des livraisons, surtout après le casse en Europe.
La scène a été largement filmée et partagée par des témoins, des médias comme Supercarblondie, et une pluie de vidéos a rapidement atteint des centaines de milliers de vues sur X, Instagram, et TikTok.
Mais ce n’était pas qu’une mesure de sécurité. KitKat Canada a su transformer ce « cauchemar logistique » en une opération marketing bien pensée. L’agence Courage, à l’origine de l’initiative, a créé une véritable mystique autour de l’affaire, en jouant avec les codes du storytelling interactif et créatif.
