E.Leclerc vend à nouveau le carburant à prix coûtant pour l’été 2024

Pour l’été 2024, E.Leclerc annonce des opérations spéciales de carburant à prix coûtant, organisées durant les week-ends du 19 au 21 juillet, du 2 au 4 août et du 16 au 18 août. Ces périodes correspondent à des moments de forte affluence sur les routes françaises, notamment pendant le chassé-croisé des vacanciers de juillet et août, ainsi que lors de l'un des week-ends les plus chargés de la saison estivale.

Carburant à prix coûtant : les automobilistes n’y gagnent pas grand chose

Si ces opérations sont perçues comme une aide bienvenue, il est important de noter que le gain pour les automobilistes reste relativement modeste. En effet, E.Leclerc ne fait qu’éliminer sa marge sur le carburant, laquelle est généralement de quelques centimes par litre. Prenons un exemple concret : pour un plein de 60 litres, avec une marge typique de 2 centimes d’euro par litre, l’économie réalisée est de seulement 1,20 euros. Bien que chaque économie soit appréciable, elle n’a qu’un impact limité sur le budget global des vacances.

Pourquoi E.Leclerc propose-t-il ces offres ?

Pour E.Leclerc, ces opérations de carburant à prix coûtant ont plusieurs avantages stratégiques. Elles permettent de démontrer l'engagement de l'enseigne envers le pouvoir d'achat des consommateurs, renforçant ainsi sa réputation d’allié des ménages face à la hausse des prix. De plus, en attirant les automobilistes vers ses stations-service, E.Leclerc augmente la fréquentation de ses magasins, ce qui peut potentiellement se traduire par une augmentation des ventes de produits alimentaires et autres articles de consommation. Les opérations de carburant à prix coûtant constituent une stratégie de fidélisation efficace. En offrant un petit avantage financier aux consommateurs, E.Leclerc espère non seulement attirer de nouveaux clients mais aussi fidéliser sa clientèle existante. La visibilité de la marque à travers ces opérations renforce également son image positive et son engagement social. En dépit du faible gain financier direct pour les consommateurs, l’enseigne parie sur le capital de sympathie généré par ces initiatives.

Un combat historique pour des prix plus justes

L'initiative de proposer du carburant à prix coûtant s’inscrit dans une tradition plus large de E.Leclerc de lutter pour des prix plus justes. Depuis les années 1980, l’enseigne s’est battue pour la libéralisation des prix du carburant en France, aboutissant à une décision favorable de la Cour Européenne de Justice en 1985.