Ferrari, le constructeur automobile italien mythique, se prépare à sortir une nouvelle série de modèles en 2025. Mais au-delà des nouveautés mécaniques, la marque mise désormais sur une refonte de son offre de personnalisation. Le but est simple : garder intacte l’image et les valeurs qui ont fait de Ferrari une légende dans le monde auto. En agissant comme ça, Ferrari veut éviter des personnalisations jugées trop osées et préserver l’âme de la marque.
Des inquiétudes sur les personnalisations trop poussées
Benedetto Vigna, le PDG de Ferrari, a fait part de ses réserves face à certaines demandes de personnalisation qu’il trouve un brin extravagantes. Ces choix risquent de modifier la signature visuelle et le caractère culturel de la marque. Pour y remédier, Ferrari prévoit de proposer des combinaisons de couleurs pré-définies. Le programme « Tailors Made » en est un bel exemple : il permet aux clients de créer des voitures uniques tout en respectant des critères esthétiques très précis dictés par Ferrari. En 2024, ce programme a généré environ 1,3 milliard d’euros, ce qui représente près de 20 % des performances financières exceptionnelles du constructeur.
Garder la valeur sur le marché de l’occasion
Un autre point important pour Ferrari est de garantir que ses voitures gardent de la valeur lorsqu’elles sont revendues. Certaines modifications apportées sur-mesure peuvent rendre une voiture difficile à revendre ou la rendre moins attrayante pour de futurs acheteurs. Benedetto Vigna explique que certaines associations ou finitions peuvent nuire à la valeur de revente. C’est pourquoi Ferrari surveille de près les modifications apportées après-vente et n’hésite pas à refuser des achats futurs à des clients dont les choix esthétiques sont trop audacieux.
L’exclusivité avant tout
La volonté de Ferrari de rester rare et exclusive n’est pas nouvelle. La marque veille avec attention à ce que ses clients ne transforment pas leur voiture en something qui dénature ce qu’elle représente. Herbert Appleroth, ancien directeur général pour l’Asie et le Pacifique, résume bien cet état d’esprit en déclarant : « Pas de rose. Pas de Ferrari Pokémon. »
Ferrari interdit notamment l’utilisation de certaines couleurs, comme le rose, jugées incompatibles avec son image de légende. Même si la palette proposée est large, certaines teintes doivent rester hors limites pour garder l’empreinte visuelle mythique du constructeur.
Les couleurs, marque d’identité
Le rouge reste indissociable de la légende Ferrari, avec environ un tiers des clients qui choisissent cette teinte pour leur bolide. Toutefois, l’argenté et le noir occupent aussi une place de choix chez les passionnés, et le gris évoque des souvenirs bien particuliers des années 70, notamment avec des modèles iconiques comme la 365 GTB/Daytona.
Cette politique stricte en matière de couleurs traduit bien la volonté de Ferrari de proposer une personnalisation maîtrisée et en harmonie avec son histoire prestigieuse.
